Novos levantamentos realizados no primeiro trimestre de 2026 reafirmam o protagonismo do rádio no ambiente automotivo. Segundo dados da Edison Research, a plataforma responde por 55% de todo o consumo de áudio dentro dos veículos nos Estados Unidos, mantendo-se à frente de serviços digitais mesmo entre o público jovem de 13 a 34 anos.

A preferência é acompanhada por uma forte resistência dos consumidores à retirada da recepção analógica: estudos da Xperi e da National Association of Broadcasters indicam que 62% dos motoristas descartariam a compra de carros sem rádio, enquanto 96% consideram o recurso essencial pela facilidade de uso e gratuidade.

Eficácia publicitária impacta mercado de seguros e comportamento de compra

Além da audiência consolidada, o rádio demonstra alta capacidade de conversão comercial, conforme aponta um estudo recente da Katz Radio Group. A pesquisa revelou que 77% dos ouvintes considerariam contratar uma seguradora específica após serem expostos a campanhas no meio.

A confiança transmitida pelas peças publicitárias e a clareza das mensagens foram citadas por mais de 90% dos entrevistados como fatores determinantes para a percepção de qualidade e economia.

Esse cenário de relevância estratégica será um dos eixos centrais do NAB Show 2026, que ocorre a partir do dia 18 de abril com foco no futuro do entretenimento embarcado.